Что отличает интернет-рекламу от других видов промоушена? Высокая точность. В стрелковом оружии высокая точность достигается за счет качественной оптики. В рекламе оптическим прицелом служит аналитика, построенная на точных статистических данных. Никто не станет спорить, что интернет имеет более достоверные данные, нежели «офлайн», о количестве контактов с рекламными носителями. Можно узнать, сколько людей посетило сайт, сколько кликнуло на баннер и сколько перешло с контекстной рекламы. И нельзя сказать, сколько человек увидели биг-борд, стоящий над проезжей частью, и сколько из них потом пришли в магазин, позвонили в офис, совершили покупку.

Итак, интернет точнее. Но что позволяет делать эта точность? Прежде всего, дает возможность управлять рекламной кампанией в режиме «реального времени».

Вряд ли без колоссальных потерь можно внести изменения в ход «офлайновой» рекламы. Только представьте, что вы запустили телевизионный рекламный ролик, стоимостью, вместе с размещением, около миллиона долларов, и который не принес ожидаемых результатов? Катастрофа.

В интернет-рекламе вмешиваться в ход рекламной кампании можно постоянно, настраивая ее на все лучшие показатели. Анализ хода рекламы в интернете — как высотомер в самолете — показывает, на какой высоте она находится, позволяя все время вносить по ходу коррективы. Этому способствует и невысокая стоимость рекламных материалов. Очень просто в ходе рекламной кампании поменять баннер, переписать текст контекстного сообщения и добиться лучшей оптимизации страницы сайта для его продвижения.

Мы выделяем четыре этапа в ходе рекламной кампании и ниже остановимся на каждом из них подробнее.


Стратегическое планирование
Первым этапом идет стратегическое планирование — постановка целей рекламной кампании.

Мы не просто «вешаем баннера» или «раскручиваем сайты». В нашу задачу не входит просто «запустить контекстную рекламу» на Яндексе или Гугле. С такой задачей вы справитесь, вероятно, и сами.

На самом деле, мы проводим для наших клиентов комплексные кампании, которые решают определенные задачи в продвижении их продукции, самой компаний и в построении каналов коммуникаций с рынком.

Но перед этим нам вместе с вами нужно определиться, какие задачи мы должны решить, какие цели «поразить»:

	Стимулирование продаж			Брендирование товара/вывод новинки
	Вы продаете какие-либо товары или услуги и хотите найти покупателей, которые заинтересованы в их приобретении. Задача: быстро и эффективно продать максимальное количество товара и обеспечить быстрый оборот денег, вложенных в рекламу. Критерий эффективности: соотношение вложенных в рекламу денег и роста продаж. Примерный выбор носителей: к вашим услугам — контекстная реклама во всех ее разновидностях, интернет-борды, поисковая оптимизация, интерактивные модули.			Вы производите (или привозите) различные товары и у вас есть партнеры (дилеры, дистрибьюторы), которые ими торгуют. Задача: «быстрые продажи» уже не дают таких темпов роста, как вам хотелось бы. Чтобы вырваться вперед, необходимо, чтобы потребители — хотя бы в вашей части рынка — знали ваш бренд «в лицо». Критерий эффективности: повышение уровня продаж, высокой уровень возврата капиталовложений, повышение узнаваемости бренда. Примерный выбор носителей: вам подойдет медийная контекстная реклама; интернет-борды, баннерная реклама спонсорство, PR и др.
	Охват широкой аудитории («ковровое бомбометание»)			Рост популярности/посещаемости (для информационных проектов)
	Продажа каждой единицы товара для вас не является показателем эффективности. Вы мыслите сотнями, тысячами и миллионами проданных единиц, а также такими понятиями, как узнаваемость бренда и доля рынка. Задача: понятие ниши для вас не подходит, — перед вами стоит задача охвата максимально широкой аудитории и донесение информации о вашей компании, ее товарах или услугах, текущих предложениях и т. д. Критерий эффективности: охват широкой аудитории с минимальной стоимостью контакта и заметными имиджевыми форматами. Примерный выбор носителей: баннерная реклама, контекстная реклама, поисковая оптимизация, реклама в рассылках.			Вы зарабатываете на продаже рекламы или на использовании посетителями сервисов вашего сайта и задумываетесь о том, что еще можно сделать для привлечения дополнительной аудитории. Задача: увеличить поток новых посетителей сайта, повысить процент повторной посещаемости сайта. Примерный выбор носителей: мы увеличим поток посетителей с поисковых серверов; настроим новые интерактивные службы и модули, которые будут поддерживать контакт с пользователем и, время от времени, будут заставлять его возвращаться на сайт; запустим медийную контекстную рекламу и рекламу в рассылках.

Предрекламная подготовка
На этом этапе мы готовим все рекламные материалы — рисуем баннеры, пишем сообщения для контекстной рекламы, работаем над семантическим ядром (набором ключевых слов) для оптимизации и продвижения сайта в поисковых системах и пр.


Управление кампанией в режиме реального времени
В ходе кампании обязательно проводится мониторинг ее эффективности. Если нас не удовлетворяет результат, мы обязательно вносим изменения и «настраиваем» ее до тех пор, пока она не приносит положительного результата. При отсутствии оного — мы перерисовываем баннеры, меняем содержание интернет-бордов, переписываем тексты контекстных сообщений и пр. Эти изменения никак не увеличивают бюджет рекламной кампании.


Отчетность
Все время проведения кампании мы держим руку клиента на пульсе событий — он получает полную отчетность о проведении рекламной кампании и вместе с нами может анализировать ее ход, вносить свои предложения по ее улучшению и, в целом, давать оценку нашей работе.

Если вы хотите получить предложение относительно размещения вашей рекламы в интернет-рассылках, пожалуйста, заполните форму.